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Wenn man alltagssprachlich über Werbung redet, ist oftmals erst einmal die Fernseh- oder Plakatwerbung gemeint. Werbung ist aber vielmehr als das: die Definition des Begriffes sieht vor, dass es um die bewusste Beeinflussung, d.h. Manipulation des Menschen, unter Zuhilfenahme der Massenmedien geht. Die Werbung steht damit im direkten Kontrast zum Begriff „Persuasion“: hier geht es um die Überzeugung des Menschen durch Argumente. Wo Werbung vor allem emotional Einfluss nimmt, versucht die Persuasion, an den gesunden Menschenverstand zu appellieren.

Werbungen sind für Unternehmen äußerst wichtig, um auf sich aufmerksam zu machen. Die Werbung wird zusammen mit anderen Marketinginstrumenten in einem sogenannten Marketing-Mix zusammengefasst, d.h. neben der klassischen Verkaufsförderung wird beispielsweise Öffentlichkeitsarbeit (durch Pressemitteilungen etc.) oder Direktmarketing betrieben.

Wer mit Werbungen auf sich aufmerksam machen will, muss ein gutes Konzept vorweisen, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Eine Form ist das Guerilla-Marketing: hier werden witzige und ausgefallene Werbeaktionen geplant, die auch für das kleine Budget gemacht sind. Diese Art der Werbung ist für kleine und mittelständische Firmen ideal.

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Rosenweg 9
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