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Unter Werbemitteln versteht man Maßnahmen, die von einem Unternehmen eingesetzt werden, um Kunden zu gewinnen oder an sich zu binden.
Klassische Werbemittel sind in der Regel dinglicher Natur: Postwurfsendungen, bedruckte Geschenkartikel (Incentives) oder Probepackungen spielen eine wichtige Rolle.
Andere Werbemittel sind etwa Rabattaktionen, mit denen Kunden zum Kauf eines Produktes oder zum Betreten eines Hauses gereizt werden sollen, Tage der Offenen Tür, die demselben Zweck dienen oder Aktionswochen, deren zeitliche Beschränkung ebenfalls Kunden anlocken sollen.
Die Wahl der Werbemittel ist abhängig von der Art des Unternehmens und seiner Vertriebsstruktur und andererseits entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Kostspielige Werbemittel wie etwa Fernsehkampagnen sind für einen großen Teil der Unternehmen eher als defizitär zu betrachten; auch Zeitungsanzeigen haben häufig nicht den gewünschten Effekt, sofern nicht die Zielgruppe, die durch das Werbemittel erreicht werden soll, mit der Werbung angesprochen wird.
Die richtige Auswahl geeigneter und effektiver Werbemittel nimmt daher einen großen Anteil in der Marketing-Planung eines Unternehmens ein.

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